هم اکنون عضو شبکه تلگرام رجانیوز شوید
بنابراین ویژگی هایی طراحی در این بنر ها می تواند نشان دهنده ویژگی ها و پایه های اساسی آن فرهنگ، عقیده یا نماد باشد. به طور مثال در طرح بنر اربعین حسینی باید فرهنگ عاشورایی و حسینی به خوبی دیده شود، در غیر این صورت این بنر تنها به یک اطلاعیه نه چندان جذاب تبدیل می شود. سوال اصلی اینجاست، چگونه می توان این بنر را به یک ابزار هدفمند تبدیل کرد؟
کاربردهایی که یک بنر مناسبتی می تواند داشته باشد؟
به اطراف خودتان نگاه کنید، تقریبا جایی را نمی توانید پیدا کنید که از صنعت چاپ در آن جا استفاده نشده باشد. سردر مغازه ها، بنرها مناسبتی و تبلیغاتی، انواع پوسترها و ... جای جای شهر و خانه ما را پر کرده اند. تنها کافی است ثانیه به نبودن آن ها فکر کنید تا متوجه شوید که به خط مرزهای بین دوره تمدن با دوره های قبل از آن دقیقا همین وجود صنعت چاپ است.
صنعت چاپ کاری کرد که اندیشه بتواند در مقیاس های بسیار بزرگ تری از یک فرد، خانواده یا منطقه گسترش پیدا کند. بنابراین شما باید به انواع بنرها به عنوان یکی از ابزارهای برآمده از صنعت چاپ به دید یک عامل گسترش اندیشه نگاه کنید.
پس اگر بخواهیم ساده تر بگوییم، یک بنر می تواند یک اندیشه یا فرهنگ خاصی را بسته به هدفی که دنبال می کند گسترش دهد. به طور مثال احتمالا هر از گاهی اعتراض کارشناسان در مورد طرح بنرهای تبلیغاتی را شنیده باشید. بسیاری از کارشناسان چه در ایران چه در سایر نقاط جهان معتقد هستند که اساسا بنرهای تبلیغاتی محصولاتی مخاطبان خودشان را به سمت مصرف گرایی سوق می دهند. به عبارت بهتر، این بنر ها با هدف فروش محصولات یک برند یا شرکت خاص خواسته یا ناخواسته مخاطب را به یک اندیشه و فرهنگ بزرگتر تحت عنوان مصرف گرایی راهنمایی می کند.
بنابراین یک بنر مناسبتی مانند بنر شهادت امام حسن عسکری یا طرح بنر شهادت امام رضا فارغ از هر چیزی، می تواند مخاطب را به سمت یک هدف یا فرهنگ خاص سوق دهد. توجه طراحان و تولید کنندگان به این یک کارکرد خاص می تواند تفاوت های مهمی را در طراحی این بنرها رقم بزند.
توجه کنید، نکته بسیار مهم اینجاست که شاید طراحی بنرها با اهداف جزئی و شخصی بسیار باشد اما تعداد اهداف کلی و فرهنگی این طراحی ها بسیار محدود است. به طور کلی هدف نهایی همه هر کدام از این برند ها زیر مجموعه یکی از هدف های کلی مانند فرهنگ مصرف ( اقتصادی )، عقاید مذهبی، عقاید حکومتی و ... قرار می گیرد.
ذهن مخاطب را در اختیار بگیرید!
در نظر داشته باشید که به طور کلی انسان تنها از طریق 5 حواس با دنیای بیرون در ارتباط است که بینایی یکی از شلوغ ترین و مهمترین این راه های ارتباطی است. به هر حال انسان ها خواسته یا ناخواسته مدام انواع بنرهای مختلف و طراحی آن ها را می بینند. عدم توجه انسان به این بنرها به منزله عدم دیدن آن ها نیست و این نکته بسیار مهمی است که طراحان باهوش به خوبی آن را درک کرده اند.
در واقع طراحان حرفه ای از یک ویژگی ساده انسان در طراحی خودشان استفاده می کنند. این طراحان به خوبی می دانند که مغز انسان از دو بخش اصلی منطقی و غیر منطقی تشکیل شده است. ذهن منطقی همان بخشی از مغز است که به صورت مستقیم در اختیار هر انسانی قرار دارد. زمانی که فکر می کنید، کتاب می خوانید یا کاری را با تمرکز انجام می دهید در واقع از این بخش مغز به صورت خود خواسته استفاده می کنید. اما سایر اعمال وابسته به ذهن غیر منطقی است. بگذارید از یک مثال ساده استفاده کنیم.
اکنون که شما این متن را می خوانید، مشغول چه کارهای دیگری هم هستید؟ احتمالا بسیاری از شما فکر کنید که تنها در حال خواندن این متن هستید و هیچ کار دیگری انجام نمی دهید. اما واقعیت چیز دیگری است. در همین لحظه بخش غیر منطقی شما در حال مدیریت تمام اعمال بدن است. این بخش از ذهن که بسیار قوی تر و باهوش تر از ذهن منطقی است انواع اعمال حیاتی بدن مانند تپش قلب، تنفس و ... را مدیریت می کند. اما داستان به همین جا ختم نمی شود.
زمانی که شما دست خودتان را ناخواسته به سمت پایتان می برید تا نقطه ای از بدن خود را بخارید این بخش از ذهن در حال مدیریت آن است. وقتی شما راه می روید، غذا می خورید و ... ذهن غیر منطقی دست به کار شده است. در واقع هر کاری ارادی که برای شما تبدیل به عادت شده باشد توسط این بخش مدیریت می شود.
اما این موضوع چه ارتباطی به یک طرح بنر مناسبتی دارد؟ موضوع اصلی اینجاست که یک بنر زمانی می تواند اهداف اصلی خودش را پیاده کند که به این بخش از ذهن مخاطب دسترسی پیدا کند. در این حالت اهداف فرهنگی که در بالاتر بیان کردیم را می تواند به دست خود مخاطب پیاده کند.
بنرهای مناسبتی نباید از این موضوع به هیچ عنوان غافل شوند. امروز طراحان بزرگ دنیا در حوزه طراحی بنرهای مختلف، به خصوص بنرهای تجاری و اقتصادی فعال هستند. بنابراین زمانی هدف فرهنگی و عقیدتی خوابیده در دل بنرهای مناسبتی به ذهن مخاطب رسوخ خواهد کرد که بتواند از دل این همه بنر اقتصادی و ... بیرون بیاید و در ذهن مخاطب جا بگیرد.
از این به بعد که از کنار یک بنر تبلیغاتی یا مذهبی گذشتید به آن به خوبی نگاه کنید، ببینید آیا می توانید نکات گفته شده را در آن پیدا کنید یا نه؟ پاویسا به عنوان یک گروه گرافیکی به روز می تواند طرح لایه باز انواع بنرهای مناسبتی را در اختیار شما قرار دهد. این طراحی ها یکی از نمونه های موفق توجه به همین نکات پنهان است. باور کنید.
